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虽然优势明显，增长不断，但是户外2015年收入估计仍然只有70多亿美元，而2014年美国整体广告花费接近1412亿美元(数据来源于Kantar媒体)。
那么，行业如何继续做大做强?
1、让买户外像买电视一样
在传统媒介代理模式当中，大多数代理商的架构依然是倾向于电视、印刷和广播的，而户外则充当了边缘者的角色。
电视和广播收视率、印刷媒体发行量、在线网页浏览量等仍然是代理商的主要媒体测量标准，与户外及数字户外相比，客户获得其他媒体的数据简直是不费吹灰之力。
户外需要整合到代理商的交易系统当中来，户外所有有关策划、购买、效果方面的数据都要做到随时可用，让客户投放户外做到像投放电视、广播及印刷媒体那样轻松。
2.户外测量不仅仅是局限于千人成本
户外需要引进标准化的广告效果测量统一货币，以提升户外和数字户外在媒介组合中的地位。
3.广告主应该要知道户外的真正价值
清晰频道英国最近的一项研究表明，少于三分之一的营销者知道户外媒体的新功能，如与移动/Beacon的整合、智能化的内容、新的数据平台等等。对此，行业协会和代理商等都在积极推广数字户外媒体。
4.内容还没有为王
虽然行业已经出现了智能户外广告，但是数字户外的内容大多还是从电视和网络改编过来的，这就需要行业出现更多类似Grand Visual这样的数字户外创意热店。
户外将进入黄金时代
虽然电视、印刷、广播和网络广告都遇到了各样的问题，作为未来媒介之星，户外正在成长为一个高度有效、可测量且性价比高的大众媒体。
户外与手机还有Beacons的整合将为广告主带来巨大的营销机会。
程序化购买及其为户外购买流程带来的标准化与简单化变革亦值得期待。
户外是快速发展的物联网及其商业应用的完美搭档。
在测量与数字技术的激活下，最古老的广告媒体正在经历新生，户外将进入黄金时代。
