在线上营销如火如荼的今天，大多户外媒体和品牌已经意识到，单纯的户外硬广已无太大市场，消费者会直接过滤广告信息，他们开始借用数字技术和新颖创意抓取眼球，为产品开辟新的生存空间。

户外广告要想获得新的价值和关注，必须与其他媒介结合、连接和形成如互动，在线下用最直接而真实的沟通行为去打动人心，以达户外广告的最后营销目的和成功。

互动连接:

N I K E：玩转S N S+户外媒体借力大事件调用新工具

南非世界杯耐克发起了名为Write the Headline的球迷互动活动。和获得了本届戛纳数字广告奖的Chalkbot理念类似，该活动也利用Facebook、Twitter等社交网站与球迷沟通。在指定社交网站上，球迷们可以向世界上最好的50名足球运动员发布赠言，每条不得多于55个字，耐克会每天选出其中的100条，每晚在南非首都约翰内斯堡的大楼上展示，被选中的球迷能够收到包含自己"头条"的那一段展示影片留作纪念。

这一巧妙连接社交媒体与户外LED展示的互动活动获得了全世界许多球迷的关注。

数据连接：

通用：用数据来找到目标人群

由数据源触发的动态内容，已经使广告商改变了基于实时的外部创意条件，包括客户关系管理数据、 天气、 体育成绩、 交通和社交媒体的情绪。

 通用汽车公司定期将动态创意纳入基于大量数据源的户外广告;例如，当温度下降到低于华氏 42度时，LED屏幕上加热的方向盘创意就会被展示。

户外媒体公司可利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准地进行户外广告的策划与创意，同时更加精准地进行户外媒体的组合投放。此外，互动户外广告显示屏的大量投放，手机与户外广告的组合推广，为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。户外媒体公司还可利用先进的数据采集装置，对获取的大数据进行分析研究，从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。

对于户外广告的数字化和大数据化，数据可以帮助广告主与媒体主了解广告点位的投放的效果，形成与行业的对比，还能根据历史数据更好对广告投放进行优化。当然，这些都基于数据积累，数据越大，数据的价值也就越大。

小荷才露尖尖角，在大数据的滋润下，户外广告的春天即将到来。
（来源：艺外）