【全局】

总量：市场刊例花费总规模达到965亿

增速：同比增长11%，实际增长7%

刊例涨幅：刊例平均涨幅11%，涨幅高于2016年同期

上刊率：全国户外媒体上刊率为78%，略低于前两年同期（79%）

【行业】

新兴：网站/软件投放占比逐年上升，但网站行业增速同比下滑

传统：娱乐休闲/饮料/房地产/酒类投放占比呈现缩减状态

增速：服务业/金融/教育学校/家居用品行业表现活跃

【媒体】

视频媒体投放花费占户外总容量的51%市场份额

视频/机场/火车站媒体投放花费实际增速逐年加快

地铁/候车亭媒体增速进入新一轮稳定期

单一/网络媒体延续负增长态势，且单一媒体负增长态势持续下探

【市场】

占比：一级市场依然占据总体容量50%以上的份额

投放下沉：客户投放下沉趋势越发明显，二三级市场份额逐年扩大

品牌数量：各级市场投放品牌数量同比流失微下滑，二、三级市场品牌总数量超过一级市场

2017年前三季度全国户外广告花费累计达965亿元，同比增长11%，如刨除增收范围变化，实际同比增长7%。

多数户外媒体形式发展趋势逐年利好

视频、机场、火车站媒体广告花费同比增长逐年加快；单一媒体受全国媒体整治环境的影响，广告花费持续下滑。

户外媒体刊例平均涨幅为11%，高于2016年同期；其中，视频媒体刊例涨幅最高；2017年除地铁、公交车身媒体外，其他户外媒体形式刊例价涨幅均高于2016年。

2017年前三季度全国户外媒体上刊率为78%，低于前两年同期（79%）；视频媒体和机场媒体上刊率逐年上升，受到更多广告主青睐；火车站媒体上刊率呈上升态势；而单一媒体、网络媒体、地铁、公交车身、候车亭媒体上刊率呈下滑趋势；公交车身媒体受各市场政策影响，上刊率逐年下滑，2017年前三季度仅达48%。

在TOP15行业中，2017年前三季度网站和软件行业投放占比逐年上升，表现较好；相反娱乐休闲、饮料、房地产、酒类投放占比同比去年同期均处于缩减状态。

网站、邮电通讯等行业增速低于去年同期，教育学校行业增速远超去年同期；服务业、交通、金融、酒类、化妆品、食品等行业增速高于去年同期。饮料、房地产、交通和金融等多个行业品牌数量连续下滑；2017年前三季度，饮料、房地产和化妆品行业平均品牌贡献值同比去年同期呈负增长态势，其他行业呈正增长态势发展。

重点行业媒体投放同期对比 

华东、华北和华南地区仍是户外广告投放重点区域；三年来，华北地区投放占比逐年下滑，其他地区投放占比发展稳定；从品牌数量看，多数客户以华东和华南地区作为主要宣传战场。除西南地区外，其余地区品牌数量同比均呈连续负增长态势，其中今年1-9月华北地区流失率最为严重，高达9%。

一级市场依然占据总体容量50%以上的份额，但客户投放下沉趋势越发明显，二三级市场份额逐年扩大；各级市场投放品牌数量同比流失微下滑，二、三级市场品牌总数量超过一级市场；受品牌数量下滑影响，各市场级别上刊率均出现下降态势。

各市场级别户外广告投放花费呈稳定上升态势，二三级市场迎来快速发展期。

一级所有市场户外广告投放花费逐年上升，如排除范围变化外，广州市场今年由于房地产品牌“阳光100阿尔勒”、“优信二手车交易平台”等品牌的大量投放，助推今年前三季度广州市场投放花费实际增速高于北京和上海。

一级市场：视频、机场、火车站媒体实际增长加快。

注：灰色字体为2016年1-9月同比增长值，红色字体为2017年1-9月同比增长值。

投放户外广告各品牌类别中，国内品牌占比最大；2017年1-9月国内品牌投放户外广告花费约为734亿元，占户外总花费76%。

2017年前三季度，共有9,031个新增品牌投放户外广告媒体中，新增品牌广告花费达213亿元，占户外总规模22%，其中“优信二手车交易平台”表现最为活跃。