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行业观察:中国LED显示屏企业的发展之道
编辑:新雨 [ 2015-12-23 9:13:47 ] 文章来源:LED大屏网
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  led大屏幕网讯:据相关机构预测,未来五年,全球led显示屏的市场需求仍将保持快速增长,年均增速将超过20%,预计到2020年,全球led显示屏的市场规模将达到300亿美元,中国将是最重要的制造基地。

  值得一提的是,国内小间距LED市场规模增长迅速,2015年全年规模在15.6亿左右,较2014年的9亿元市场规模,同比增长71.9%。

  可以说,led显示屏行业整体趋势向好,那么LED屏企自身应该做怎样的调整才能搭上行业高速前进的列车呢?可以从以下几方面着手。

  1、调整企业观念,led显示屏企业不要局限于成为产品供应商

  对于led显示屏行业,不能只注重技术,不要只关注做的点间距有多小,应该放开思维,把能够结合的领域都融入进去,比如通过设计把LED融入整个建筑中,或者环境中,使之成为整个环境的亮点或景观。例如,当时北京的世贸天阶做一个天幕,在这个天幕启动之时,世贸天阶并不出名,反倒因为这个设计吸引了很多人过去感受其效果,后来国内很多城市纷纷效仿。这说明,只要利用好我们的技术和材料,发挥出设计的优点,就将会成为社会关注的焦点。

  2、细分市场,抓住创意产品

  当前,国内led显示屏市场已趋于饱和,产能过剩压力大,对国内屏企而言,如何找到下一步的出路正成为一道严峻的考验。面对当前的困境,LED屏企需要更加专注于细分市场的开拓,只有这样,LED显示应用产业才能健康向前发展。目前,业内火热的小市场产品包括小间距led显示屏、LED油画屏以及透明led显示屏等。

  a、小间距led显示屏

  小间距led显示屏的诞生,标志着LED显示技术正式进入室内各类应用领域。未来小间距LED显示技术将凭借其无拼缝、优秀的显示效果、持续的半导体技术进步及成本下降等优势,在未来数年内快速进入室内应用。小间距LED显示有望分阶段地、全部或部分地替代原有室内大屏幕显示技术并填补技术空白,潜在市场空间在千亿以上,将在未来数年内呈现爆发式增长。预计,2014年-2018年小间距LED显示产品的市场规模复合增速将达到110%。

  b、油画屏

  在今年2月份的荷兰ISE展上,就有国外led显示屏厂家展出了类似油画边框的led显示屏产品,那是一幅梵高的《星空》,远远看去,仿佛就是一幅拉伸版的油画,精美绝伦,美不胜收,一下子就拉近了我们与艺术之间的距离。截止到目前为止,在国内led显示屏企业当中,只有少数的几家企业在这块小间距LED细分市场上做过探索。总之,目前整个市场还处于培育初期。

  c、透明led显示屏

  随着一线城市户外LED广告显示屏市场发展已经渐趋于饱和,视频广告传媒市场后续将如何发展成为众多led显示屏厂商密切关注的重点。透明led显示屏成为关注的新领域,美国市调机构Displaybank在2012年发表的“透明显示器技术与市场展望”报告就曾大胆预测,到2025年透明显示的市场产值约为872亿美元。透明LED透明屏的出现,让led显示屏的应用版图扩大到建筑玻璃幕墙和商业零售橱窗这两大市场,成为了新媒体发展的一个新的走向。

  3、准确判断行业发展趋势,重拳出击

  行业趋势的发展方向必然会成为led显示屏企业发展的指南针,所有企业的发展都是由市场的需求关系所决定的。因此,企业要根据行业的发展来调整自身的经营理念。那么当下led显示屏发展的趋势在哪里?

  a、把握住体育狂热,大力推进led显示屏体育界的发展

  俗话说,生命不息,运动不止。近年来,国家为了提高国人的身体素质,大力提倡全民运动,人们对运动的热情高涨,各种体育赛事不断,这给led显示屏在体育赛事中大规模的应用提供了一个契机,体育赛场从此成为了led显示屏厂商的兵家必争之地。

  b、旅游狂热推动led显示屏行业的发展

  led显示屏作为视觉传播媒体的主要媒介之一,以其良好的宣传效果以及快捷方便的信息传送,得到了越来越多景区的青睐。在景区内设置led显示屏也成为了旅游业发展的一种潮流和趋势,在将来,led显示屏无疑会有更大的发展空间,渗透到景区更多的应用领域。

  c、大数据+户外广告产业

  CTR媒介智讯最新的数据显示,2015年前三季度中国传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)的降速达到了惊人的7.3%。而户外广告则依然坚挺,保持了0.6%的增长,但广告面积却减少了6.5%。

  凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇认为大数据时代LED媒体能更进一步发展的最大机遇在于:“结合大数据,LED媒体将有可能与同样以”0“和”1“为特征的其它数字化媒体串联、打通,从而深度挖掘出LED媒体在客户全媒体整合传播中更高的价值。”

  在大数据时代,以往完全凭借经验投放的户外广告1.0时代将有望得以终结,户外广告将真正开启以大数据为依托、精准投放的2.0时代,户外广告的又一个春天即将来临,我们共同期待。

  4、加强品牌建设

  2014年,中国led显示屏及相关背光产品对美国、德国、俄罗斯的出口额,分别占到以上国家此类产品进口额的39.4%、36.2%、46.7%,从占比上看,中国企业的led显示屏在以上国家应该拥有一定的市场占有率,但从这些国家led显示屏的品牌占有率来看,三个国家的榜单中,品牌占有率前十名均无中国企业,这说明中国企业虽然将产品销售到了全球各国,但在国际市场上却严重缺乏品牌影响力,仍大量存在贴牌销售和代工情况。

  5、从技术层面让led显示屏更节能

  led显示屏本身的发光材料就是属于节能型,但是考虑到应用展示面积比较大的场合,长时间运行加上高亮度播放,耗电量自然不容小觑。广告业主除了负担led显示屏本身相关成本外,电费也会随着设备的使用时间而呈现几何式的增长。所以,若led显示屏企业能从技术层面让产品更加节能,减轻广告业主的经济负担,定能占有一定的市场份额。

  6、落实解决“光污染”问题,赢得民心

  光污染是继废气、废水、废渣和噪声等污染之后的一种新的环境污染源,主要包括白亮污染、人工白昼污染和彩光污染。光污染正在威胁着人们的健康。

  那么作为led显示屏制造商,我们能为减少“光污染”做些什么呢?

  首先,我们应大力推广使用新型节能光源,从技术角度降低污染源的危害程度;

  其次,将led显示屏产品与互联网结合,做到产品智能控制,使之能够根据环境需求调节其亮度及色彩等;

  最后,应培养专业的技术施工人员,给客户提供配套的技术支持服务,减少因为产品的不科学安装所带来“光污染”。

  7、“渠道为王”,屏企自身要做好销售渠道的建设

  在一定程度上,渠道是企业制胜的关键。如果没有渠道,企业生产的产品就不能转化成货币,企业就将失去生存发展的源泉和动力。特别是在信息爆炸的今天,渠道将承担企业营销更重要的职能,所谓得渠道者得天下,尽管夸大,但也可以说明渠道建设对一个企业发展起着重要的作用。

  国内如艾比森、唯奥视讯、强力巨彩等led显示屏行业巨头都在紧锣密鼓地布局销售渠道,足见渠道对企业发展的影响力有多大。

  总结

  led显示屏目前来说仍然是一个朝阳产业,但是led显示屏需要技术进步,满足客户端的需求。因此,led显示屏的技术开发,不仅仅着眼于技术的开发,还要注重于市场的需求。

  行业前景虽好,led显示屏企业也不能盲目、不科学的抢占市场,应牢记修炼好扎实的基本功,扩展多样化的销售渠道,提升自身品牌影响力,顺应市场的千变万化,才是取胜之道。led大屏幕网为您报道

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