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LED显示屏现状:雾霭下的幽灵
编辑:清风 [ 2012-10-10 11:33:37 ] 文章来源:LED大屏网
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  引子:觥筹交错间忽的有些恍惚,一刹那,竟然忘了自己所在何处,熟悉的面孔,熟悉的“行业盛会”,熟悉的“祝贺你”,熟悉的“不客气”。于是惴惴间更希望手里是一杯清茶,同是这七八好友,却放慢节奏,娓娓间寻一丝行业倪端,即便将来被证为谬误,也不枉有幸亲历这一次行业起伏。所以老王偷半日闲暇,掬一杯清水,闲扯一番行业沉浮。

  一、 惯性增长,难以醒来的旧梦

  08年至今,国人大谈LED,殊不知,在这场饕餮盛宴中真正的赢家却是显示屏。无论从行业规模,企业发展,还是登陆资本市场的能力,显示屏行业都比集万千宠爱的照明兄弟高出不止一筹,即便是行业展会,黄金位置,豪华展厅也往往多是显示屏企业的阵地。原因何在?两个字――市场。很长一段时间,屏厂需要解决生产问题,需要解决采购问题,唯独不用太过在意市场问题,反正需求就在那里,就看你怎么拿到手。而今天,市场正在悄然变换,需求还在,竞争者却增加了不少。但是我们是谁?天之骄子,09年的时候老子如何如之何,销售额不翻番都不好意思说自己是做屏的(或是做封装的)。所以时至今日,众多江湖大佬荣誉与信心同在,风险与扩张共存。即便是跑路的仁兄,两个月前仍然在拍胸脯描绘企业蓝图。不是看不到,只是不愿看,惯性增长预期正如一场难以醒来的旧梦,淬炼着精英们的神经,所有人都在感叹行业的冷暖,却没有一个人能够大大方方的承认自己悄然下滑的业绩。

  二、 大刀与长矛的较量,难以企及的高度

  今天的显示光源封装厂,经历了血与火的洗礼,硕果仅存者不过寥寥数家,而这寥寥数家无一不是砍过无数头颅的豪强:论销售,呼风唤雨,论体量,产值数亿,论出身,门庭显赫,可谓要钱有钱,要枪有枪,背后还有几个出手阔绰的大哥。于是当炮灰落尽,豪强之间的火拼大戏也正式开演。而豪强大战已经上演却充满了儿戏,几位大哥手中武器居然还是大刀长矛――也就是价格和款期。曾几何时,优秀的台资企业拥有更好的产品素质,却被众人乱棒打出,原因不是枪不够好,而是对手太多,招数太乱,西装还没脱掉就被打得满地找牙。而今天不一样了,竞争各位都是打架高手,于是上演的只是你打我一拳,我踢你一脚的闹剧,结果发现谁也奈何不了谁。说白了,目前阶段靠价格款期竞争的结果只能是双输,而产品品质的胜出将是封装厂击倒竞争对手的唯一途径。君不见,优秀的屏厂一方面疲于应付封装厂轰炸式的拜访,另一方面又难以找到足够技术高度的合作伙伴。

  三、 成本,品质,应收款,销售额――互为因果的循环

  今天的显示屏市场与两年前相比发生了本质的变化,尤其是对封装而言。两年前处于行业扩张期,市场增长迅速,参与者众多,彼时依靠高效的市场操作,迅速增加的市场份额,即使损失部分利润,放点款出去,和丰厚的利润相比也只不过是九牛一毛。而今天,市场渐趋平稳,竞争对手很少但规模体量都很大,继续传统的竞争模式会陷入一种怪圈:企业为获取更高的销售额,需要降低成本并大幅增加应收款,而成本的降低会导致品质的下降,品质的下降又会导致应收款的增加和坏账的恶化,为了弥补应收款和坏账的问题,企业又要增加营业规模。而这个往复的循环在不改变现状的情况下将会不断的重复下去。直到有一天,循环中的某个环节初现了问题,于是问题会迅速沿着同样的轨迹进行蔓延,也许导致的将会是整合行业运作模式的改变,而这个改变也许需要参与者付出血的代价。

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