不知不觉这又临近年底了，每年临近年底，各个企业商家都会扎堆推广宣传自己的公司和产品，然而商家为什么选择在年关大肆做宣传呢？

很多的人都存在着认识的误区，在同商家接触的过程中，百分之九十九的人会说：促进销售！这错了吗？

显然没错，我想最直接的原因应该是：商家都想在年前冲刺一把，年底做宣传也是公司经营策略的一部分，给公司带来的最直接的效应就是：增加企业知名度，同时增加销量，直接为商家带来客户，一般成交率在80%以上。 

 年底顾客比较集中，也是辞旧迎新的大好时机。越是在年末推广好自己的产品和公司就越能给广大消费者留下深刻印象，这会集中体现在公司的年销售额上，销售的越多自然公司盈利越大。年底大张旗鼓的做宣传特别有利于销售，新年前后也是大家购买力最旺盛的季节。 

 现在我们从以两个方面来简单分析一下：

 1.商家销售的需要

这显然是大多数人所理解的做宣传的作用，商家通过年底大量的做广告，无论是对于消费者的电视广告还是针对经销的平面广告，其直接的目的就是为了促进商家在这一年马上要接近尾声的时候来一个圆满的收尾或者说是大丰收，然后形成规模经济，降低成本，增强商家自身的竞争力。成功的广告能刺激消费者的需求和扩大企业的影响力，广泛的广告传播为大规模生产创造了条件，而大规模生产又可以降低成本，这是商家创立品牌的必然要求。 

2.企业品牌传播的需要

很多企业选在年底做广告的目的不仅仅是为了销量的即刻增长，同样也是为了品牌的塑造，尤其是在年底顾客比较容易集中的销售旺季，品牌的推广更是恰到好处。推广一般有两个过程，第一个是提高企业认知度，第二个是提高产品美誉度，年底大肆的做广告可以传播品牌，很多的商家尤其是大的商家会在全国性的电视台上花费几百万的费用做广告宣传，目的就是为了宣传企业的品牌，提高企业的知名度和美誉度。名牌企业通常通过巨额的广告费用，巩固品牌形象，强化在经销商和消费者心中的定位，保持市场竞争优势。

而中小型企业通过年底做广告对品牌形象进行传播，打破大企业的品牌垄断，开拓市场，在消费者心中树立独特的品牌形象。 

 随着现在广告业的发展，宣传的形式也是多种多样。标识牌宣传就是其中很重要的一种宣传形式，对于标识牌制作的意义，最能让人记住的表述就是“广而告之”。 将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的产品。在企业形象宣传过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形、文字、符号、色彩表达在不同材料载体上，使人们在看到企业标识的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同，达到我们所要宣传的效果。

 标识牌在宣传中所起到的作用可以简单地概括为以下几点： 

 1．推销新产品

标牌制作能帮助潜在顾客形象地迅速了解认识新产品，并帮助完成与老产品的比较，做出购买判断，以促进新产品在最短时间内在市场上站稳脚跟。 

 2．帮助品牌广泛树立

作为现代企业的生存支柱，标牌制作社树立品牌的直接手段。好的标牌制作能让品牌创立与扩展的时间大为缩短，迅速超越空间、地域、国界的界限，例如：可口可乐等品牌，就是借助大量好的标牌制作，成功占据世界饮料领域的翘楚地位。 

 3．拓展知名度以刺激销售量

标牌制作的另一个功能是建立社会对企业的好感与信赖，树立有利于竞争与推销的良好形象和信誉。配合适当的人力一起推销，能使推销量迅速增加，成为创造利润的重要手段。 

 4．传递宣传信息

社会、文教与公益标牌制作是为各种有益于社会公众的慈善、救灾、自然保护、社会安全等宣传造势必不可少的手段之一。 

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