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深度剖析:索尼旗舰为什么放弃OLED,转向Mini LED技术
编辑:巧乐滋 [ 2024-1-31 9:29:24 ] 文章来源:sony
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索尼在今年没有新的旗舰OLED电视,这已经是众人皆知的事情。这也意味着这是索尼推出OLED电视这么多年来,首次在单一年度上OLED电视硬件规格上落后于其他厂商。今年索尼的旗舰OLED电视,依然是去年的A95L,采用第二代QD-OLED面板。而三星和LG都会在今年的新OLED电视中使用最新的面板,画质部分不好说,但亮度和涂层肯定是要比索尼A95L更强了。

至于原因,我们都知道是因为索尼将电视技术的重心从OLED转向了Mini LED,所以2024年索尼的新旗舰电视将会是Mini LED机型。我们之前也简单分析过索尼为什么要这么做,一方面是索尼自己说的,Mini LED电视在亮度上更符合影视的发展;另一方面我们则认为索尼在当下的市占率上,OLED高企的面板成本让索尼有一些无法承受。
当然这不代表索尼彻底抛弃OLED电视,除了去年的旗舰A95L继续销售之外,今年索尼应该还会推出一款采用LG面板的OLED电视,当然不会是MLA OLED,应该是去年A80L的后继者。我们最近一段时间也收集了不少信息,所以可以来深度分析一下,索尼为什么不再投入到画质更好的OLED技术上,而是转向了Mini LED。

01

OLED市场大滑坡促使索尼转向

我们之前说过,OLED电视去年市场滑坡不小,2023年大概比2022年少了100万台的出货量,而现在更多的数据出台,如果从比例来看,2023年OLED电视出货量相比2022年狂降了24%。实际上数据的下滑最清楚的是三星和LG两大面板公司,毕竟面板出货了多少,他们心中最有数,所以三星和LG也是最先在OLED电视市场上进行战略调整的。

三星和LG实际上在去年都大力推广更大尺寸的OLED电视,比如83英寸,三星甚至找LG采购面板也要推出83英寸的OLED电视。原因很简单,既然市场出货量大幅度下滑,那么不如推出更大尺寸的OLED电视来维持高利润,毕竟购买OLED电视的用户通常都是不差钱的,愿意购买65英寸和77英寸OLED电视的用户,很有可能会对83英寸感兴趣。

而到了今年,LG甚至还要推出超过90英寸的OLED电视,很显然是想从OLED本就不大的市场中榨取最大化的利润,三星也推出了更多尺寸的型号。但是索尼不行,像索尼、飞利浦、松下这样的依赖采购面板的电视制造商来说,不可能像LG和三星这样大投入到一个严重滑坡的电视领域中去。所以除了LG和三星两家之外,其他电视厂商这两年在OLED上的投入都是减少的。

而相对OLED电视市场滑坡而言,Mini LED电视则是另一幅景象。在2023年,Mini LED电视占整个电视市场的7%左右,而在2024年预计Mini LED电视的市占率会增长到最大15%,最少也会有12%的市占率。这几乎翻倍的市占率,预示着Mini LED电视在市场上宽广的前景,像索尼这样市占率降到冰点的厂商,的确需要改变自己的策略,Mini LED电视成本远低于OLED电视,索尼也能保持一个不低的利润,同时出货量必然会增加,所以索尼自然也会考虑从高成本低销量的OLED电视中抽身,而转向自己更容易控制的Mini LED电视了。

02

Mini LED比OLED更适合表达影视内容

索尼自己表示发展Mini LED电视的一个原因是——内容创作的演变。当然我们依然认为OLED电视市场低迷,OLED电视价格昂贵是更关键的原因,但索尼自己作为一个拥有电影公司的企业来说,对于内容创作的变化是极度敏感的,更别说索尼自己的监视器产品,是各大电影工作室后期制作的主流设备。

索尼现在已经放弃了OLED监视器的销售,而转向使用双LCD设计的BVM-HX3110监视器,而这款监视器的一大特点就是可以达到4000nits的峰值亮度,而越来越多的工作室也开始采用这种监视器来制作后期。按照索尼的说法,他们想追随导演和电影摄影师意图的演变,他们越来越希望从4000nits的HDR母带处理中受益,而这是OLED电视所无法达到的。

实际上今年的LG和三星的新一代OLED面板峰值亮度都能达到3000nits,我们估计各家新的OLED旗舰电视也能达到这样的峰值亮度,哪怕停留时间很短暂。不过这对于索尼来说似乎是不够的,目前众多电影工作室都放弃了1000nits峰值亮度的OLED监视器,索尼认为未来更多影视作品的峰值亮度有可能达到4000nits,所以从这个角度而言,索尼认为想要展示导演和摄影师的意图,电视该达到4000nits的峰值亮度,而目前只有Mini LED电视可以做到。

这个对外宣称的理由并非无懈可击,因为我们知道即使用1000nits监视器制作后期,也不见得电影或者电视剧就有大量1000nits的峰值亮度,比如某些HDR电影平均亮度不超过200nits;即使用4000nits的监视器制作后期,也不能保证影视剧就一定会做到4000nits的峰值亮度。而且谁也不知道今年OLED电视能做到3000nits亮度,而明年在更换了新材质之后,OLED会不会就能达到4000nits峰值亮度?所以索尼这个说法在我们看来不是没有道理,但更多是一个颇感牵强的借口。

03

索尼的战略转化更需要Mini LED

从2022年开始,索尼逐渐开启了自己在电视领域的策略转变。按照我们的观察来看,索尼几乎放弃了低端产品,而将重心放在了中高端产品上。原因之前我们说过了,走量对于索尼来说,重要性远远没有获得高利润那么关键。所以在2022年和2023年两年间,索尼电视的市占率疯狂下滑,因为中低端机型几乎被索尼砍掉了,索尼尽全力想要在高端领域获得更多的用户和收入。

但是对于索尼和用户来说,这个战略始终是有个极限的,当电视的价格太高时,用户会直接放弃。所以在2023年索尼最低谷时电视市占率全球不到2%,同时OLED电视这样的高端产品实际上也没有卖出多少。这意味着索尼不但丢掉了出货量较大的中低端市场,同时在高端市场也没有理想的销售成绩。虽然索尼的策略不需要低端走量,但高端没有了出货量,又谈何获得收入和利润呢?

所以对于索尼来说,高端从OLED转向Mini LED是必须的,在同等尺寸和类似亮度下,OLED面板比LCD面板实在贵太多了,哪怕有Mini LED背光,价格依然不是一个等级上的。在目前75英寸及以上的电视销量增长明显之际,OLED就彻底无法和LCD电视去比销量了,OLED面板尺寸越大,生产成本就越高。也就是说哪怕83或者97英寸的OLED电视不使用MLA OLED面板,它的价格也比效果更好的小尺寸产品要贵得多,更别说和Mini LED电视对比。

这样来考量的话,如果要获得相同的利润,采用Mini LED电视,索尼显然付出的成本要低得多,同时用户购买的价格也会便宜很多。即使考虑到出货量,一个77英寸的OLED电视,成本上或许比两款75英寸的Mini LED电视还高,索尼会怎么选择是很自然的事情。如果OLED电视蓬勃发展,索尼还可以坚持下去,但现在OLED电视市场下滑,那么除了两个拥有面板工厂的韩企之外,其他电视厂商自然会心生退意。

所以砍掉OLED旗舰,缩减OLED电视规模,发展Mini LED电视,索尼可以采购更多大尺寸的LCD面板,这样在更多型号中加入98英寸这样的机型,一方面保持索尼的战略不变,尽量在高端市场获得收入和利润;另一方面也能摆脱OLED电视这个高成本的泥潭。如果今年索尼的市占率有切实的提升,那么这个战略就算成功了。

04

索尼在电视技术发展上更有自主性

很现实的一个事情是,从2011年索尼出售了和三星合资企业S-LCD一半股份后,索尼实际上是没有所谓自己的电视面板的。所以在供应链上,索尼极其依赖采购其他厂商的面板,如果说LCD索尼还能自己搞一些文章出来,那么OLED电视上,索尼能自主的地方就相对要少很多了。比如亮度部分,完全依赖LG和三星对OLED技术的发展,索尼没有插足的空间。

虽然现在索尼还有能力生产小型的OLED RGB面板(比如监视器用),但在电视部分索尼缺乏垂直整合的能力,这很大程度限制了索尼为其电视增加的价值。索尼旗舰OLED电视的效果出色,大家会普遍认为是三星的QD-OLED面板太强,而且索尼的OLED电视也很难和其他厂商的OLED电视拉开明显的差距,尽管我们认为索尼自己的那套画质算法依然是最强。

但不要忘记了索尼自己的研发能力,索尼电视的背光系统实际都是自己开发的,尽管索尼依然需要采购面板和背光模组,但回到LCD电视领域,无法对于放大索尼自己的优势,有着明显的好处,由索尼自己开发的背光系统用到索尼的电视上,无疑有着质量的保证,这也可以让这家日本公司在LCD电视上,能够很轻易和竞争对手产生较大的区别。

当然成本依然是关键,索尼只会以较低的价格来采购相应的元件,包括华星光电或者友达的面板,包括某个厂商完全符合索尼设计的背光模组。这样电视的成本下降,利润提升,同时还能彰显出索尼自己在电视上设计和画质的优势。对于索尼这样的厂商,尽管是市占率很低但在业界的影响力巨大,展现出自己电视独有的优势对于索尼是很重要的事情。

写在最后

实际上,韩国中国以及中国台湾的几家面板公司都认为,至少在当下Mini LED技术的发展空间要高于OLED技术。尽管明年LG和三星的OLED面板很可能采用蓝色的磷光,进一步提升OLED的亮度和寿命(可能还有色域),但和Mini LED相比,依然是有限的。因为如果Mini LED的灯珠成本一直下滑,或者像一区一灯这样的设计开始流行,那么Mini LED的背光分区依然会更大的进步,同时还能维持较低的价格,而这是OLED面板所无法做到的。

而且我们始终要考虑到用户的购买成本,如果当大尺寸电视彻底流行起来的话,OLED和Mini LED的价格差距将是非常巨大的,这一点注定了未来大尺寸高端电视还是以Mini LED为主,这当然也是索尼转向Mini LED电视的原因。如果OLED发展迅速蓬勃,那么大家卖的多赚得多,索尼也不会考虑转向;但现在OLED市场萎缩,这对于电视厂商而言始终就是一个二选一的问题,很显然厂商都是站在市场和成本一端的!

最后要说的是,索尼或许暂时放弃了旗舰OLED的发展,但不代表索尼彻底在电视领域丢掉了OLED技术。我们了解的情况是,索尼对大尺寸的印刷式OLED非常感兴趣,原因也很简单——成本足够低。我们之前说过了,TCL今年是不会推出印刷式OLED电视的,但进一步的信息表明,华星光电有可能在2025年推出55英寸、65英寸的印刷式OLED电视面板,而在2026年推出77英寸、85英寸以及98英寸的印刷式OLED电视面板,如果印刷式OLED电视的成本足够低,甚至能和高端Mini LED电视竞争,那么索尼很可能重新入局!

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