LED显示屏
LE大屏网服务热线 〖LED大屏网〗服务热线:400-6787-360 会员登录 免费注册企业会员 ·设为首页 · 加入收藏 · RSS
LED大屏网 网站首页  |  新闻中心  |  企业名录  |  产品大全  |  技术学园  |  行业展会  |  商机信息  |  人才招聘  |  行业论坛
行业动态  |  产业观察  |  招标信息  |  新品快讯  |  技术动态  |  应用案例  |  会议信息  |  数字标牌  |  舞台灯光
LED显示屏
当前位置:LED大屏网 > 行业新闻 > LED显示屏行业动态 > 户外媒体的五大特性
户外媒体的五大特性
编辑:叶子 [ 2017-8-4 8:51:35 ] 文章来源:LED大屏网
LED显示屏

广告作为国家文化产业的一部分,自身先振兴了才更有利于文化的弘扬与发达,自身先振兴了才更有利于企业的兴旺和市场的繁荣。本世纪新的10年已经展开,在新的媒介环境和技术条件下重新认识户外媒体的特性,在和谐社会建设中张扬户外媒体的价值,刻不容缓。

1.空间资源的独占性

户外媒体附着在特定的城镇空间中,地理位置的唯一性、不可再生性,决定了每一处户外媒体的独一性。各地政府对设置户外媒体制订了严格的规划,并据规划予以审批或监控,这从法规上确保了空间位置的稀缺性和户外媒体的独占性。因此,独占稀缺城镇空间资源的户外媒体,具有一定的垄断效应。只要运营得当,就有较高的媒介价值。

传播已进入混媒时代,超媒体即将诞生。传统的电波类媒体、印刷类媒体,因其可复制性、可替代性较强,相互厮杀,传播的成本越来越高但效果越来越不理想。随着新技术的大量应用,传统媒介之间的竞争进一步加剧,兼容的步伐加快,媒介的格局正在被颠覆。户外媒体是对多维空间的独占,其包容性、可塑性最强,被越来越多的投资者所青睐。

2.生活轨迹的粘连性

户外媒体主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置,具有很强的粘连性和伴随性。在不浪费市民空余时间、不负担任何费用、不动用家电装备的情况下,户外广告趣味市民在家外经历的时空,或者提供某种便利,增添市民外处时的附加值,为市民排忧解难。户外媒体是市民的五官和肢体在家外的舒展和延伸,是市民在家外的好伴侣。

被动接受、快速切换所导致的注意力的日益稀缺,是传统媒体面临的严重问题。随着人们生活水准的不断提高,市民越来越多的时间在家外。时空粘性很强的户外媒体,改写着市民在家外工作、学习、生活的场景,赢得市民主动的目光和自发的参与,其广告效果明显。

3.信息传播的直白性

人在户外的注意力漂移不定,现代人更是一心多用,若不能在一秒内一见钟情、一听就明,就很难被关注。户外媒体是单纯的广告媒体,是快速与受众展开沟通的情感媒体,这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。

在信息大爆炸、时间越来越不够用的情况下,人们只能选择性地阅读,选择性地关注,传播的效率问题日益凸显。直白的户外广告,其传播效率无疑是很高的,要求有高超的广告创意与之相匹配。

4.城市功能的匹配性

户外媒体主要以城市为载体,户外广告是所在城市的公开表情。户外媒体先于城市而存在,促进城市的形成和繁荣,并形象解读、个性烘托城市的品味,户外媒体与所在城市是相生共荣、互相促进的伙伴关系。在宜居城市建设中,户外媒体在树立城市形象、提振市场经济、便利市民生活等方面更应着力扮演人性化的公共服务功能。

户外媒体不只是一种媒介,多数户外媒体本身就是街道家俱或景观小品。富有创意、灵动变换、光彩斑斓的户外媒体,点缀、丰富、亮化着城市建筑、道路、广场等的外立面和内空间,生动、通透、信息化候车亭、灯箱、阅报栏、指示牌等各种街道设施,温馨、匹配、趣味着公交车、地铁、出租车等公共交通平台,引领都市时尚生活脉搏。

5.多维兼容的平台性

传播技术日新月异,新型媒体层出不穷,媒体的边界在消融,超媒体在孕育。在随时随地、因人而异的即刻互动需求面前,那些落后的、难以变革的传统媒体形式必将随着受众的新老更替而退出历史舞台。户外媒体依托其独占的稀缺空间资源,可以兼容一切,也可以推倒重建,其传播地位不仅无可替代,而且历久弥新。

超媒体(后媒体)时代,一切都将是媒介。占据空间与位置优势的户外媒体,完全可以成为整合各种媒介的平台,成为特定区域内传播的基站,笑傲江湖,一统天下。

(来源:黄淘 AOM亚洲户外)

热点关键词:LED显示屏控制卡 | LED显示屏控制软件 | LED全彩显示屏 | led广告屏
LED显示屏
编辑推荐
图片新闻
  • 用最美的图片来诠释视诚的最佳
  • 【专题】智慧城市之下的LED显示+
  • 史上最大4K超高清屏 火热直播NBA新秀赛
  • 2017年LED显示屏年中盘点
  • 墨西哥利物浦百货公司360°LED显示屏变革广告方式
新闻搜索
LED显示屏
推荐企业
    网媒聚焦
    设为首页 | 网站建设 | 商务信息 | LED显示屏资讯 | 本站动态 | 关于LED大屏网 | 网站RSS | 网站地图 | 友情链接
    本站实名:LED大屏网 | 国际域名:www.led-100.com 版权所有© 2009-2017 深圳中投网络信息技术有限公司  粤ICP备05041759号
    热点关键词:LED显示屏控制卡 | LED显示屏控制软件 | LED全彩显示屏 | led广告屏
    邮箱:LED-100@3v.cn 客服QQ:点击这里给我发消息 点击这里给我发消息 电话:+86-755-26526633(十二线) 传真:+86-755-86024577