随着移动互联网的发展，品牌营销正在经历一场前所未有的变革。媒体众多、消费者高度分散的形势下，传统的品牌营销效果每况愈下。广告主不得不开始重新思考和建立品牌的传播模式，以期在千变万化的新时代树立标新立异的品牌形象，从而在激烈的竞争中突出重围。

在泛媒介化时代，对企业来说，传播渠道的选择看上去可以有很多。然而，这种状况也在极大地分散着用户的注意力，但通过精雕细琢形成品牌已变得十分不易，而要将品牌转化为终端消费和利润则更加困难。

当今社会是信息飞速的时代，一日一小变，三日一大变，真是士别三日当刮目相待了。对于LED这样的科技产品，还依靠一个个客户口耳相传，等积累到新的客户，或许产品已经错过了市场的黄金期，已是昔日黄花了，为企业所能创造的价值已无法今同昔比了，“今天你是天王，明天我是至尊”的现象很常见。尤其当前行业发展正处于革新洗牌期， 2016年LED产业逐渐摆脱低谷止跌回弹，展望2017年，LED产业市况仍旧严峻，整体来看虽有成长空间，但市场供给过剩状况仍会持续，而在众多的企业中能脱颖而出，甚至是站稳脚跟，品牌的形成十分重要，而成功把品牌推出获得市场认可是企业的关键点。

品效合一，正在成为数字营销行业的大热点。效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果，投放的每一分钱都要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。品牌营销，客户则更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。如华为荣耀9，有其品牌所在；然后找了胡歌做代言人，胡歌一直以来良好的公众形象、满满的正能量为其增色不少，这是其效的体现。

行业营销人士认为，不管是效果还是品牌营销，最终都要回到营销的本源上来，回到以消费者为中心，以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。换句话说，新时代的实效营销，对消费者的多维度认知和识别，以及随后针对性的精准营销，将会成为消弭割裂状态的关键。实，回归到最本质的消费者为核心，互动成为他们用心与产品进行独一无二交流的载体。

品牌和效果永远是一体的，品效合一是刚性需求。对于LED企业而言，品牌和效果的融合，在产品更新速度不断加快的今天，初次打响品牌之日如能实现盈利，那么就能意味着能最大化的覆盖到最大规模目标用户，能快速将用户引导至消费，通过社交渠道将各具特色的内容进行精准投入，在用户决策的关键时期施加影响，最终形成利润和粉丝经济。而企业也能在互通互联的大时代中能抢占行业发展的制高点。