【前言】                                                                       

FEPE国际户外广告大奖，简单到让人觉得不可思议，却有效到让人感叹不得不服啊。

2017年FEPE国际户外广告大会在瑞典刚刚落下帷幕，除了三天的议题与展会（具体可参考“视外”公众号刘志彦先生对FEPE的专题报道文章：变革时代，户外何去何从——第58届FEPE国际户外广告大会带来的启发），期间还穿插了一个FEPE户外广告大奖入围及获奖作品的发布，我们特对其加以整理成文，供大家参考了解国际户外广告创意的现状及趋势。

FEPE 9位评委对来自全球各地的28件入围作品进行评审，最终在传统和数字两大类别分别选出了两幅大奖作品：代表传统发布的Twitter和代表数字创意的《宠物的秘密生活》（The Secret Life of Pets）。

下面，我们就来一睹为快吧。

首先来看传统类户外广告发布。

这是墨尔本大学在澳大利亚墨尔本投放的候车亭广告。

使用金融和心理学来减肥？让机器人有人类的触感？让城市变得更绿？让任何表面变成太阳能面板......

来墨尔本大学，一切都是可能的。

通过各样实物的互动装置，广告所要传递的信息，让人过目不忘，印象深刻。

这样，传统候车亭也就玩出了别出心裁的效果。

这个是美国“愤怒的小鸟”电影所投放的异形大牌和公交等广告。

不用文字，小鸟的图片就足以说明一切。

Less is more！

户外，就是要这么直接，看图说话，效果才会震撼。

Twitter在美国纽约投放的这个广告，也有同样的效果。

不管是美国大选，还是其它国际国内热点事件，每逢大事有Twitter，Twitter都可以蹭下热点，一个#号就胜似千言万语！

新浪微博，也可以这样尝试下哦。

这样一幅作品，竟然获得了这个类别的大奖，因为，它实在是简单得不能再简单了。所谓大道至简，莫过如此吧！

这个是一款德国饮料（类似咖啡可乐）做的广告。

它广告语“vielviel coffein”的意思，就是很多很多的咖啡因。

看到各种动物和人的反应了吗？

那就是这款饮料带来的强劲效果了。

看完传统发布，再来看看数字类的广告。

这个是“致命武器”在纽约大屏做的具有3D效果的创意发布。

画面与墙面背景融为一体，可统一也可分屏播放，3D画面和旁边大牌还有下面大屏作为一个整体，视觉冲击感极强。

这个是英国海洋户外为《宠物的秘密生活》（The Secret Life of Pets）做的创意发布。

大屏与现场活动、游戏相结合，达到整合传播的效果。

这个是澳洲BONDS内裤广告。

有意思的是，这两个人的行为会随着大屏上温度的变化而变化。

温度适宜就比较放松，温度过低就比较苦闷，就好像蛋蛋在内裤当中的反应一样。

这个是谷歌在伦敦做的广告。

谷歌将大屏当作是英国国民搜索热点的展示板，比方说，“英国现在正在搜索Melissa Mccarthy”等等，它也会展示一些网民的反馈。这引发了社交媒体的热议。

谷歌的这个广告持续投放了12个月，一共发布了300万条信息，产生了3600万的曝光量。

数字，可以说明一切。

接下来，2018年，户外又将呈现出哪些创意趋势？

位置、人工智能、个性化；

同步、协作、归因分析......

总而言之，户外开始越来越好玩了。

中国户外的创意者们，明年可以考虑参加下，如果能拿个大奖，也很不错哦。

（来源：渤思户外观察）