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大户外,也要大的与时俱进
编辑:清风 [ 2017-6-6 8:38:00 ] 文章来源:LED大屏网
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 大户外,起始于大,不止于大。

客观地讲,户外广告,如果足够大,大到让人不可忽视,其实,不一定全部需要数字化的。

如果你在一个城市的地标拥有一块广告位,那么,在一定程度上,你就有了抗衡数字媒体的资本。

柏林的建筑围栏广告

在欧洲,有一家专注于做大户外的媒体公司,叫BlowUP,他们 1992年就发明了大户外的概念,广告牌动不动就上万平米,没有最大,只有更大!靠此一招,以不变应万变,BlowUP就奠定了它在户外江湖的独特地位。

比利时街头广告 

当然,随着时代的演变,城市、客户、消费者、竞争对手都变了,BlowUP知道,户外仅仅大还不够,所以要在大的基础上进行适当的创新,做到大而又好。

 
三星曲面屏电视的异形广告

 

比如在大牌上面做一些异形处理。

 
大屏也是个游戏机

或者将关键性点位升级为数字大屏,看电影,玩互动......这样的广告,就会让人觉得不是广告,而是融入了城市,成为生活的一部分了。


阿姆斯特丹的街头广告 

BlowUP从一开始的定位就很清晰——大户外,虽然形式会有改变,但是,定位始终没有改变。


伦敦的大户外 

这是户外最为原始与本质的东西,户外媒体当中,唯有大户外算得上是少数仅存的传统大众媒体,可以多维度放大品牌与产品的传播效果,在这样一个碎片化的时代,大户外依然有着无与伦比的吸睛效应。


马德里的巨幅广告 

虽说大户外可以抗衡数字媒体,传统大户外肯定会继续存在,但是它如果数字化,无疑将如虎添翼,我们看下下面这些新型大户外,就可以知道BlowUP和他们之间的差距所在了。

在不缺大屏的纽约时代广场,像这块2300平米的超大屏,像素2400万,才算得上是大户外。 

对新生代人群而言,联网和互动是标配,传统大户外在这点上,已经out了。

 

这块位于拉斯维加斯的世界最大投影屏,长457米,宽27米,已成赌城一景。 

画面的千变万化,内容的好玩有趣,才有可能将消费者的眼睛和心思从手机转移到大户外上来。

 

三星在马德里装的这块屏,是西班牙最大户外广告屏,其实也就37X6平米大小。

从媒体图片看来,三星的广告适时应景,大而且好。

 

英国皮卡迪利广场的这块屏就不用说了,之前我们还特地介绍过(【渤思原创】欧洲最大LED屏即将诞生?!),现在还在改造升级当中。

 

上海中山公园的巨幅广告

不管形式如何,大户外的作用是显而易见的,就像在户外的时候,多半也在看手机,结果在一天接触的众多广告当中,最终只记住了中山公园这个巨幅的手机广告,不是因为创意,也不是因为它有什么高科技,单单就是因为它大,在等地铁的时候,你不可能看不到它。

这就是大户外的威力。

如果,这个是数字媒体,每天会随机选中几位互动的手机用户来做品牌的代言人,并且在屏幕上循环播放呢?

那么,我可能不仅仅是看到并拍下这个广告,而是真的会去买个这个牌子的手机了。

(来源:渤思户外观察)

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