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呵呵，这次终于可以介绍下加拿大的户外程序化购买进展了。
大概一年前，Campsite在加拿大推出了一个专门针对户外媒体库存的全自动购买平台，这是加拿大户外程序化购买的开始，现在，一年快过去了，Campsite又推出了加拿大首个针对数字户外的开放交易平台（加拿大最大的媒体公司，Pattison户外也接入了这一平台）。今天，所有在该平台投放的广告都将通过RTB(实时竞价)的模式来进行媒体的购买，而且，所有的广告内容将自动通过API分发到媒体主屏幕。
对广告主而言，这意味着什么呢？
当创建一次广告投放活动的时候，广告客户都将根据CPV(按浏览量付费)的方式来为一条15秒（或其它长度）的广告创意设定一个最高的出价。每一小时，媒体就会竞拍一次，Campsite随后会自动揭晓最佳的结果，即竞价当中最低的价格，平台会为客户提供一个有效的竞价范围：最低价是供应商的最低限价，最高价是近似之前竞价胜出的价格。
任何时候，客户都可以在广告投放的报告和优化主页面改变最高竞价。
随着RTB竞价机制的引入，广告客户可以通过了解每个广告位和屏幕的精细定价来真实地优化他们的广告投放，从而做出有关投放价格与目标的合理决策。
对媒体主而言，这又意味着什么呢？
如果你熟悉谷歌的Adsense（Google AdSense是由Google公司推出的针对网站主的一个互联网广告服务。Google通过程序来分析网站的内容，并且投放与网站内容相关的广告）的话，也就能够理解Campsite供应商平台（SSP）的工作方式了。媒体主只需简单地提供他们闲置的媒体库存，就可以获得媒体变现的收入了。他们不需要通过创建一个交易ID来实际完成媒体的买卖，也就是说，随着Campsite DSP平台上搜索数字户外媒体库存的广告主越来越多，对媒体主而言，这无疑为他们提供了一个媒体直接变现的渠道。
此外，Campsite的SSP平台允许媒体主为他们的网络、点位、屏幕及产品设定一个最低限价，广告主基于这个价格来在后续流程中完成竞价。
如何接入Campsite的交易平台
现在，Campsite的交易平台以API的形式存在，广告主或媒体主可以通过DSP或SSP，以实时竞价的方式来在平台进行交易。最简单的路径就是登录Campsite的DSP 或SSP平台，目前，这两个平台都是免费开放给用户使用。
Campsite的产品之间，可以实现无缝的对接，但是，他们也可以独立运作。因此，如果一个媒体主想使用另外一个SSP平台来接入Campsite的交易平台，或者广告主想通过一个第三方的DSP平台来进入Campsite平台，都是没有问题的。
实际上，Campsite眼下正在将市场上已有的DSP和SSP接入其数字户外交易平台，以下是他们产品和广告主、媒体主、其它DSP或SSP之间的关系图。
什么是数字户外交易平台？
数字户外需要一个和互联网不一样的交易平台。比方说，每次当一个广告创意在大学的咖啡厅进行播放的时候，它能触及到10个学生。如果是在互联网环境的话，当一个学生看到一个广告，它的背后是针对每次曝光就是一次竞价，因此，它是一对一的场景。而数字户外的环境和互联网完全不同，当广告主每次竞价的时候，它所能触及的是不止一个人，它是一对多的传播。Campsite的数字户外交易平台就是专为公共场所的广告所设计的平台，和互联网的交易平台有着本质的区别。
程序化购买数字户外媒体的一大条件，是广告主需要获得有关媒体的具体的信息：
· 广告浏览、曝光等投放指标；
· 场景和地理位置数据，包括环境、场所、位置、地址、照片、受众停留时间等等；
· 受众信息，如性别、年龄等人口统计资料；
当一个媒体主将他们的媒体库存接入了Campsite的SSP平台，所有有关他们媒体网络的信息就会通过Campsite的交易平台发送给广告主，广告主会在DSP平台使用这些信息来考量这些媒体库存的价值。所有的数据，包括媒体和受众的资料，都必须让广告主知道，不然，广告主就只能获得有限的信息，就造成了交易双方信息的不对等。这就会导致买方和卖方不得不在平台以外沟通更多有关活动、媒体和受众信息的细节，就会大大减缓整个交易的流程。
而在Campsite平台上，广告主可以轻易获得数字户外媒体的各方面数据，这就使得媒体购买变得更加透明，也让广告主的决策可以变得更加的有策略。更多有关场景和受众的数据，可以帮助广告主更好地了解户外的环境，最终创建出高度契合环境和受众的广告。
有了Campsite，有关户外媒体购买的方方面面的流程都可以实现自动化，广告主策划和执行一次广告活动，就成了分分钟的事情。类似这样的平台，很快会成为行业的主流，将大力促进数字户外和整个行业的规范化、专业化发展。
（来源：渤思户外观察）
