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户外广告的威力有多大?数据说话!
编辑:叶子 [ 2017-5-9 9:09:09 ] 文章来源:LED大屏网
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只要物质不灭,户外的效果,就是不言而喻的。

2016年,手机超过互联网,而且,数字媒体(手机、互联网、社交媒体等)作为一个整体的广告收入已首次超过电视广告的收入。

现在,广告主的预算,越来越向数字媒体转移,但是,以下一大波新的业界调研,却足以证明户外的威力。

户外如能在吃老本的基础上,再与时俱进下,就完美了。

促进线上行动

尼尔森的调研说明,驱动消费者线上互动(如搜索、发朋友圈或微博等等)方面,户外广告比其它媒体更为有效,500个被访者当中,看到户外采取线上行动的人多达446位。如下图,其中红色的是户外,黄色的是电视、绿色的是广播、紫色的是报刊杂志。

户外激发受众的线上行为,不管是看到广告后进行搜索、发朋友圈或微博,通过户外+手机的形式可以轻松实现,所以是,现在对户外创意的要求其实是会越来越高,这样才会促成受众的关注与分享,任何时候,都要始终相信创意的价值!

广告回忆度

由Peter J. Solomon发布的一项研究表明,与电视、广播、网络和印刷媒体相比,人们对户外广告的信息回忆度更高。

因为,人们在户外的出行轨迹基本是固定的,接触户外广告的频次比其它媒体要多,而且是强制性观看,观看次数多了,自然这些信息会潜移默化地被受众所接受,更容易在做消费决策的时候跳出来。

投资回报率

 

根据Omnicom 集团旗下Benchmarketing专家对媒体投资回报的最新分析,客户在户外广告上花1美元,就可以在销售上产生近6美金的收入。

户外的转化率不一定是当下即时的销售,而是更大程度上是事后潜移默化的转化。

户外花费时间

 

根据尼尔森2017年对上班族的研究,在10个上班族当中,就有3个是“长途跋涉”上下班的人,他们每周的出行距离加起来,超过了200英里。

想想自己每天花在户外的时间有多少就知道了,两个小时算是短的了,根据央视财经频道的《中国经济生活大调查》国民大数据,中国上班人群当中每10个人就有一人单程出行时间超过两小时,往返在路上花的时间超过4个小时。

而这还是15年的数据,现在,随着城镇化发展和大城市的扩张,人们在户外的时间只会越来越多,户外的价值跟受众在户外时间的多少直接关联。

科技/电视巨头亲睐户外投放

  

四大科技巨头,如苹果、谷歌、亚马逊、Facebook都纷纷投放户外广告。

根据尼尔森最新的一份有关海报的调研,与其它广告(如报纸、网络、手机或广播等)相比,户外海报的信息更容易脱颖而出。

从CTR最新的户外广告投放数据来看,电商和科技公司也占了中国户外广告市场花费的大头。

数据来源:CTR市场研究—媒介智讯

线上公司现在要靠线下来吸引流量,难道这还不足以说明线下媒体的价值吗?

(来源:渤思户外观察

 

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