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大数据时代,户外创意更加值得期待
编辑:新雨 [ 2017-3-28 9:01:03 ] 文章来源:LED大屏网
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【前言】

 做广告的如果还在怀疑数据的力量,不敢轻易拥抱数据带来的变革,恐怕将自绝于这个时代了。

想想看,你写的文案,有网易云音乐用户的评论好么?

这一切的背后,恐怕都离不开数据的踪影。

这个时代,洞悉人心,并且善用数据者,将越发稀缺。

正是如此,户外创意的未来才值得期待。

上个星期,朋友圈被网易云音乐在杭州做的地铁广告刷屏了,有意思的是,转发这条信息的,不少是行业外的人,足以说明这个广告所能引起大家的广泛性共鸣。 

在这样一个大数据时代,像这样的广告应该会有更多。

为什么呢?

因为数据会最大化地释放创意的潜能。

拿网易云音乐来说吧,它之所以投放杭州地铁,是因为根据数据分析,它在杭州的市场占有率还不是那么理想,然后杭州又是一个充满人文情怀的城市,而潜在目标用户多数会乘地铁出行,所以说,不投杭州地铁投哪里?

更进一步,为什么网易云会从自己点赞数最高的5000条评论中选那么不到100条作为广告发布的主要内容?还不是基于大数据?看起来条条让人泪崩的评语,其实是精挑细选的结果,而这些文字与其它相比,更能挑拨人的心弦,所以一击必中。

知道这些,你会想,套路啊,全是套路。

没错,但是你也不能怀疑,这些用户生成的内容当中所具有的民众代表性,所渗透的真实情感,所表达的真实经历与感受,这才是最终打动你的东西。

网易云音乐不火,才怪。

这和它本身一直所坚持的音乐社交或个性化音乐推荐,一脉相承。

除了网易云音乐,不少其它App都在做类似的尝试,之前的一点资讯就有点这个意思了,只是虽然铺天盖地,取得的四两拨千斤的效果却没法和网易云音乐相比。如何善用数据来做创意,是每个户外人都应该好好来思考的问题,如果用好了,即使是一张传统的海报,也能达到数字或智能媒体所无法实现的效果。

如何用好数据,个人有几点浅见。

在投放前,结合投放的目标和需求来找到适合的点位。在这个过程中,围绕目标受众信息来筛选城市、商圈或点位是必须首先要做的功课。同时,在内容的选择上,如何选择打动目标人心的创意,或是时下最为火爆的热点,这些其实通过线上数据基本都可以解决。但是在这一切的背后,需要有一两个可以玩转数据与创意的高手,以数据为参考,洞悉人性,才能真正做到游刃有余。

在投放过程中,如果可以结合环境或用户的变化数据来调整内容或创意,不管是不是实时,都能取到常规发布所不能达到的效果。在这方面,数字媒体天然具有优势,但是与技术相比,其中更重要的还是创意。因为连接人的,除了技术,更有效的是用心沟通。

在投放后,数据可以用来评估广告效果的好坏。除了线下流量监测或样本调研,户外的传播力也可以通过线上数据来体现,比方说,我现在百度搜索“网易云音乐 地铁”,就会出现756,000条相关结果,还没搜微信或是其它线上渠道。我不知道网易云音乐通过这次地铁广告可以新增多少用户,有了这些实实在在的传播效果,转化率应该也不会差到哪里去。

每一次的投放都是数据累积的过程,有了前面经验的积累,又可以指导和优化下一次的投放,数据应用也将上演马太效应,做得好的会越来越好,做得烂的会越来越烂。

任何有想法和创意的公司,都是不惧时代变化的。

以不变应万变,才是硬道理。

(来源:渤思户外观察) 

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