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塑造品牌之路任重道远
编辑:宝月 [ 2016-8-16 14:15:42 ] 文章来源:LED大屏网
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现在随着行业同质化现象的日趋严重,不仅仅是商家和消费者,有时候就连厂商面对市场上相同的产品,都难以一时分辨出来哪些是优品和真品,更何况是门外汉的消费着。因而,现在行业内企业都在呼唤品牌的建设,可是对于品牌建设却没有一个自己的底气,究竟该如何造,如何凸显品牌在市场中胜出呢?必须对品牌有一个清醒的认识。
品牌的本质是产品。品牌首先是产品,但是不是所有的产品都能冠上品牌之名,品牌高于产品。从市场需求角度而言,产品是首先满足了市场的需要与需求,而品牌就是心灵的满足。当然,作为LED企业,没有品牌,就无法真正走进消费者的核心。
其次要认清建设品牌就是演绎产品到品牌的过程,如何使品牌根植于消费者头脑,品牌是一个认知的实体,它源自产品或服务,同时也反映了消费者的认知,甚至反映了消费者的特质。这是一个传播过度的社会,也是一个信息爆炸的社会,消费者每天要接触成千上万的品牌信息,对于传播已经是习以为常、见怪不怪、感应麻木了。在这种市场背景下,如何让消费者在麻木的信息中眼前一亮,记住品牌而最终选择产品,这对于企业而言不啻为一个挑战。
如何能让产品能走进消费者的核心地带呢?就要成功的让消费者熟知品牌,并且能够最终选择商品。这就需要企业能对自己的产品十分熟知,找准产品的买点,真正把产品卖出去的功能特点。产品也许有十几个性能“特点”企业也许会认为其中有五个能把产品卖出的所谓“卖点”,但有且只有一个性能特点可以真正把产品卖出去,这就是“买点”。只有找准了买点,企业才能真正打入消费市场,否则,只有品牌而没有吸引人的“买点”,也是徒有品牌的虚名而无法产生品牌价值。
不少商家都有这样的想法,设立一个品牌很容易,让后建设就可以交给广告了,只要往广告上砸钱,品牌的建设就能完成,有者显著的效果。确实,不可否认的是广告在品牌建设中的重要性,因为广告是品牌传播的重要手段之一,好酒都怕巷子深,尤其现在都是广告宣传时代,但广告运作不等于品牌建设,仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。广告确实能提高品牌知名度和关注度,可以让市场产生尝试性购买,并在短期内迅速认识并尝试品牌,但品牌不仅仅只是这些,品牌美誉度,忠诚度,品牌文化与内涵,品牌精神与气质,品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的!如果是:“高知名度+低美誉度=臭名昭著”,靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了,品牌不是单靠打广告来塑造的。
在国内众多企业中都可以听到企业高呼:“要做某行业第一”,“要打造某行业第一品牌!”,但绝大多数都是“口号化”,这一宏伟目标固然重要,但并不一定代表企业真正会实施第一品牌战略。而事实上:中国绝大多数企业因为缺少思想,缺少格局和境界,更没有将品牌战略提升到企业整体战略的高度,以致企业的品牌战略都是缺失的,品牌建设依然任重道远,还有很长的路需要企业一步步的去累积和践行。

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