今年11月，飞利浦商用大屏给小伙伴们发了一则微信福利——志玲姐姐首次代言商用大屏，唯一选择了飞利浦，陪大家共同度过第一个光棍节，愿我们不再孤单，一路携手前行！

话归正题，明星代言显示产品，飞利浦并非第一家。其早已经作为一种成功的营销手段应用于各类产品的对外宣传。不过对于这类做法，外界仍然褒贬不一，认为品牌应该靠产品品质达到家喻户晓，品牌代言多此一举，飞利浦既然已经在全球做出了品牌效应，这时候的明星代言，元芳，你怎么看？

“画蛇添足”还是“锦上添花”？

品牌效应之后的代言，是画蛇添足还是锦上添花，褒贬不一。

有人认为，明星效应之后，不需要太多的媒体宣传以及代言，只需要做好“分内的事”，做好产品即可！通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力。然而，根据有关调查显示，不少明星代言案例中，代言明星的平均认知度是78%，而平均品牌关联度仅有28%。也就是说，在观看这些商业广告时，四人中就有三个知道代言明星是谁，但这其中只有一人将广告与品牌对应。这就是所谓的“视频吸血鬼”现象，即广告提升了代言明星而非自家品牌的曝光率。

不过，不可否认的是，一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。会给产品带来极大的品牌附加值。再者，在李克强总理的倡导下，“大众创业，万众创新”的理念被提出，而侧供给改革、中国制造2025，一带一路等也给科技创新型企业提供了良好的机遇。也许曾经光芒万丈的企业，其地位在一夜之间就会被另一家企业所取代。创业容易守业难，而明星代言，将明星作为品牌、产品与大众之间链接的桥梁，在“守业”之路上起到的效果不言而喻。

面对这把威力十足的双刃剑，我们应该如何去掌握呢？

不仅仅代“言”，让品牌走近大众

在消费者眼里，代言人就相当于是品牌的首席品鉴师，言行举止都影响着品牌在大众眼中的形象。恰当的明星选择能为品牌增添一抹独特的气质，即使是著名品牌，也能从中获益。
自出道以来，林志玲一直是优雅与美丽的化身，保持着积极向上的正能量形象，更是常年热心参与公益。近日在某一期综艺节目中，林志玲的手机屏保被公开，居然是一个大大的“善”字书法作品，这一个小细节让网友都大赞林志玲是“真女神”。其实远不止这些，林志玲除了有姣好的外貌条件，更是圈内公认的“高颜值、高学历、高情商”的“三高”女神。林志玲能成为飞利浦显示器的代言人也正是基于此。这不仅与飞利浦荷兰皇家的基因高度契合，更能通她来传达飞利浦对于用户的用心与贴心。

而要避免“视频吸血鬼”，不仅需要选对明星，还需要坚守——只跟某一位明星建立持久且众人皆知的合作关系。那些营造出最佳“明星/品牌”关联的案例都源自长期合作的深厚积淀，比如丹尼斯·海斯伯特（DennisHaysbert）与好事达保险（Allstate）、奎因·拉蒂法 （QueenLatifah）与封面女孩（CoverGirl）、大卫·贝克汉姆（DavidBeckham）与H&M。不过前提还是笔者前面所提到的“恰当的明星选择”。

在现有的社会体制下，品牌价值愈发被重视，在未来的社会体制下，品牌将成为共识。而代言人，代言的并非只是产品，而是一个完整的品牌气质，品牌形象。通过一个人了解一个品牌一个企业的内在涵养，在连接品牌与大众的个过程中，意义非凡。

林志玲告诉你：快到“屏”里来

林志玲告诉你，这不仅仅是一块简单的大屏幕。这是一块充满着智慧的大屏幕，自1891年诞生至今，飞利浦已走过了125个年头，成为世界上最大的电子公司之一，在欧洲名列榜首。1984年，飞利浦推出了旗下首台黑白电脑显示器。2014年，飞利浦率先推出了超高画质的4K显示器，与首款拥有硬件滤有害光技术的高画质产品——SoftBlue舒视蓝系列显示器。2015年，飞利浦全球首推“好色”和量子点两大系列显示器，开创民用液晶市场广色域时代。2016年，飞利浦显示器再接再厉，从技术、外观、功能对“好色”系列进行全面升级，推出“好色+”系列显示器，色域覆盖率完美提升，再一次诠释了飞利浦显示器“创新为你”的理念，把每个细节做到极致。

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