西安城市新形象全方位登陆上海世博会
编辑：新雨 [ 2010-5-6 9:41:53 ] 文章来源：LED大屏网
2010,上海世博；2011，西安世园。在上海世博会上“下一站，西安”的口号迅速传播开来。看，黄浦江两岸的ＬＥＤ屏幕，沪上主要纸媒的深度报道,浦东机场高速的大型组合灯箱，地铁车壁车门广告……处处都有西安向全世界人民发出的盛情邀约！
五月的上海，举世瞩目。世界各国人民欢聚一堂，共庆世博盛会。“华夏故都、山水之城”的西安新形象犹如世博会开幕当晚的烟花般，在上海上空璀璨绽放。“下一站，西安”，这一响亮的口号在2010年上海世博会上迅速传播开来。西安，以热情的姿态向全世界人民发出盛情邀约，欢迎你们！
LED——最开阔视野
入夜，华灯初上，黄浦江两岸流光溢彩。陆家嘴国际金融区高楼林立，东方明珠、震旦大厦、金茂大厦……这些上海地标建筑在灯光的映衬之下，显得更加光彩夺目，雄伟壮丽。外滩景区里游人如织，大家都在欣赏着这些景观。就在此时，震旦大厦上面积达3600平方米的LED屏幕上突然出现六组画面，分别是：下一站，西安；华夏故都；山水之城；世界旅游目的地，西安；西安世园会欢迎您，2010；WELCOMETOXI’ANCHINA。这些画面中，除了后两幅是纯汉字和英文外，前几幅分别配有兵马俑、代表吉祥的朱雀瓦当、祥云图纹、世界地图等，体现了西安由古至今、逐渐国际化的蜕变之旅。设计简洁、色彩运用大胆，视觉冲击力超强，令人印象十分深刻。
据悉，这是我市落实省委常委、市委书记孙清云“全面参与、用好平台、精彩展示、促进合作”，“把2011年西安世园会打造成世博会姊妹篇”的重要指示精神，围绕打造“华夏故都、山水之城——世界旅游目的地城市：中国·西安”城市新形象，提出的“今年上海看世博，明年西安游世园”重要举措。为了用好世博会这个盛会平台，“借船出海”，借势发力，全方位展示西安城市新形象新风貌，我市积极策划实施在上海机场、地铁、公交、地标建筑LED显示屏等投放大量形象广告。震旦大厦超大LED西安宣传画面正是其中的大手笔之一。
震旦LED大屏幕面向黄浦江，矗立于浦西外滩、万国建筑群和浦东滨江大道的显著位置。它宽57米，高63米，呈外弧形，西从延安路高架，北从外白渡桥苏州河闸桥的往来车辆均能有开阔的视野，曾荣获2004年英国吉尼斯世界纪录，是上海标志性区域难得的广告媒体。
在这一地区，平时日均人流量约20万人次，节假日约100万人次，世博会开幕期间则达到了200万人次。他们，都将欣赏到西安的新形象，感受到西安人民盛情友好的邀请姿态！
同样，在可能是迄今为止全世界人流量最大的繁华路段之一——南京路步行街东口宏伊广场的LED大屏幕上，一段FＬASH短片，飞越千年兵马俑、大雁塔来到了曲江南湖、浐灞水面，将一个现代版的浓缩精华的西安形象展示给了世人。
报纸——最隆重推介
“中国历史的底片”、“中国文化的名片”、“中国精神的芯片”——5月1日上海世博会正式开门迎客当日，日发行量约百万份的《新民晚报》在特刊上，如此定位和宣传西安。
上海世博会开幕期间的《新民晚报》《新闻晨报》《文汇报》等沪上主要纸媒，以史无前例的版面和篇幅，给予西安，特别是高新区、经开区、曲江新区、浐灞生态区、航空基地、航天基地及国际港务区最隆重的推介。
以《新民晚报》为例，在上海轨道交通世博导乘图外，以“华夏故都、山水之城”西安请柬的形式，登载了西安市区主要景点分布图和大西安部分景点示意。“下一站，西安”以这座千年古都传承华夏古都的神韵、展现山水之城的魅力、描绘千年帝都的未来、诠释中华文化的精义、撷取都市的气息等定语，给了西安最全面、最精确、最深刻的定位。在世博会举办的184天里，只要游客们拿着它导乘逛世博，就可以不断加深对西安的印象，还可以把它当做2011年世园会的导览图加以珍藏。
刘广义是上海的老市民，从小就看《新民晚报》。他看着当日的新闻连连赞叹：“中华五千年，寻根在西安！西安果然名不虚传！”
现年73岁的刘老先生说，西安坐拥几近完整的五千年中国文明史，是中国历史的天然博物馆，在国际旅游者心目中，上海是中国经济之都，西安是中国的文化之都。看西安、游西安，都会让人产生浓厚的家国归属之感和民族优秀之感。
宣传折页——最“热”收藏
借世博会平台，我市紧扣历史文化与绿色现代二元题材，以古老和活力为传播要点，设计制作了中英文版的宣传折页。中文版以一套六份三折页的形式，分别体现西安城市概况、人文历史、旅游观光、科技教育、绿色生态、2011世园会等内容，旨在推介西安的历史文化、科技创新、绿色生态“三大城市品牌”，诠释西安既是古老的，又是新兴的；既是传统的，又是现代的；既是淳朴的，又是时尚的；既是黄土的，又是绿色的城市新形象。这六份折页既贯穿一条主线，又独立成册，风格各异，融知识性、趣味性于一体。
例如，第一站也就是第一套宣传折页主题为“华夏故都、山水之城”。封面页眉部分为世博会、世园会徽标及“华夏故都、山水之城”的宣传语。页中主线口号以一辆标有“2011世园号”的高速火车体现奔向2011年世园会，页中的下半部分选用代表西安的大雁塔和兵马俑，虚实结合、层次分明。当游客把这六站宣传折页集齐之后，就会发现，六站封底可以拼成一幅西安地图，相当有创意，兼具了观赏性和收藏性。
英文版考虑到外国游客受众心理需求，围绕突显历史文化、丰富人文民俗、增强旅游便利性，用一份三折页形式，体现西安人文历史、2011世园会等内容。
这些折页在上海世博会期间定点进行投放。5月1日，大明宫馆随整个世博会园区一起正式开园。游客们一进馆门在右手边就能发现一个装满宣传折页的架子。记者在这里采访时发现，架子上的宣传折页很快就被游客们搜集一空，工作人员不得不再次补充，可是还是很快就被下一拨游客集体“收藏”。不少游客好奇地把宣传折页拼在一起，都说，“以前对西安的印象就是‘土’，没想到现在的西安这么美，一定要去看一看。”
机场高速——最“高端”展示
世博会期间，各国嘉宾云集上海。飞机落地浦东机场。不管是上海本地人抑或外地人，出了机场，印象最深刻的或许不是浦东机场的现代化，也不是已经白热化宣传的世博会大展板，而是迎面而来的矗立于机场国内到达处的四块大型组合灯箱广告——双脚刚落上海，西安人就发出了“下一站，西安”的邀请。在机场迎宾大道3公里处，一个面积达120平方米的单立柱大型户外广告牌再次加深了人们对西安的印象。
2011年，世界园艺博览会将在西安举办。如果说，上海世博会是世界了解中国经济和现代文化的一扇窗口，那么，西安世园会，则是让中国人乃至世界各国游客体验中华历史经典、感受“绿色引领时尚”的一次绝佳机会。
4月30日上午10时多，上海市民张景之到浦东机场接机。她非常惊讶远在西部的西安竟然把广告做到了上海，而且还是各地人流汇聚沪上的世博会期间。在她的眼前，印象里黄土高坡、白羊肚毛巾、“陕西黄土埋皇上”的西安，竟然会有“山水之城”的曲江南湖和浐灞、有展示高端产业、聚集一流人才的高新区，还有“卫星之城”、“光伏之城”的国家级民用航天产业基地……
在世博会期间，不仅是上海市民张景之，包括各参展国的元首在内的数千万贵宾都将从这里开始接受西安的盛情邀约。
“我一直以为上海人处在全国信息的最前沿，具有最开阔的眼界，但在那一刻，我发现自己落伍了，竟然不知道西安是这样一个融合古今、现代化十足的大都市。”张景之感慨地说。但令这个“90后”女孩更惊讶的还是西安发出的大器之约——“下一站，西安”。“很雄气、很霸气，底气十足的感觉，我相信西安会继上海之后，成为中国又一个国际化大都市。”张景之很期待即将到来的暑假，她说自己也会选择“错峰出游”，当全国人民都会聚上海看世博的时候，她会选择一路向西，目的地直指西安。
地铁——最“创意”之旅
轨道交通是绝大多数游人参观世博园必选的交通工具。在这里你一定会和西安“不期而遇”。在途经世博园区及上海市内繁华街区的4号、6号、7号、8号线上，以“丝绸之路起点”世园会入园雕塑为主体的宣传海报和2011年西安世园会形象代言人闫妮的笑脸海报，张贴在地铁车门车壁之上，格外引人注目。
以著名设计大师陈绍华的思路创作的“丝绸之路起点”世园会入园雕塑宣传海报，由代表东西方的两条腿组成一个人字，象征着东西方既相互独立、又和谐相处，共同支撑和拥有一个日新月异的世界。作品暗合“下一站，西安”的主题，以动感十足的活泼、可爱以及创新性，寓意着东西方游客正纷纷奔赴西安，使西安成为继上海之后的又一个聚焦世界眼光的中国城市。
再从整体看，地铁车壁广告与车门广告具有很强的关联性，主体元素也基本相同。乘车者在被车门上的“西安”主题广告吸引后，还会惊喜地发现车壁上还有一组更为特别、新颖的同主题广告：行走的双腿上被填充了法门寺、钟楼、大雁塔等著名景点，还标上了各种字体的“西安”文化符号，既显示了西安博古揽今的大智慧、大文明，也体现了西安历久弥新的大包容、大开放。据了解，这组主题海报寓意有二，其一代表奔赴西安的中外游客越来越多（黑白黄三色代表各色人种），其二是三人为众，代表我们将众志成城，办好世园会。
吴晓瑾是上海市静安区的一名普通公务员，她每天都会在云台路地铁站搭乘7号线从浦东前往浦西上班。记者采访吴晓瑾时，她说，4月29日上午上班时，自己惊喜地发现这些设计新颖、寓意深刻的海报。“我还没有去过西安，海报上的西安比我想象中的更时尚、更具体、更新鲜。”对于通过地铁车门、车壁广告宣传西安的做法，吴晓瑾更是大加赞扬。她说，轨道交通是上海人出行的主要交通方式之一，人均停留时间为16.8分钟。另一方面，世博会期间，世博园周边线路更是热点线路，人流量比平时也大了很多。在这种背景下，“西安”主题海报以如此新颖富有冲击力的形象出现，肯定会给世界各国人士留下非常深刻的印象。
此外，上海世博会期间最热的11条公交线路都覆盖上了西安的盛情邀约，让人感受到扑面而来的西安人的热情。
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